Le bon dosage pour la publicité en ligne: AdWords, Facebook Ads et de la marque orientée campagnes

Dans la gestion du budget promotionnel de certains clients (dont je suis responsable de la planification des campagnes publicitaires sur différents médias en ligne) se sentent souvent je ne la question suivante: "mais pourquoi ne pas dépenser tout votre budget sur Google?" Dans cet article je vais essayer de répondre, une fois pour toutes, en expliquant pourquoi ces questions, à mon avis, d'étudier une combinaison de médias en ligne est toujours le meilleur choix plutôt que de se concentrer uniquement sur ​​le produit Google AdWords.

La chose la plus difficile à expliquer à un client, c'est que, dans la planification d'une campagne publicitaire sur le Net, les facteurs à considérer sont différents et tous dignes d'attention: des campagnes de SEM (Search Engine Marketing) par AdWords performatif plutôt generalmene bien mais ne sont pas toujours le bon choix (et le seul choix) pour une évaluation correcte de l'entreprise. En achetant les bons mots clés sur AdWords est presque certainement un bon rendement en termes d'enregistrements ou de vente ... mais le '"action" est vraiment le seul but d'une campagne marketing?

Nous cherchons à approfondir la discussion, mais tout d'abord, nous essayons de comprendre pourquoi AdWords "vend plus."

La puissance de Google AdWords

Grâce à AdWords, comme nous le savons tous, vous achetez des mots-clés sur les recherches Google afin d'obtenir un trafic ciblé pour les utilisateurs qui sont vraiment intéressés à nos produits ou services: l'utilisateur, en fait, il est supposé être intéressé par une offre sur une recherche de sa propre effectuée. Mais il ya plus de ...
Intérêt de l'utilisateur, en fait, n'est pas seulement «réel», mais aussi, plus souvent qu'autrement, le "courant" est supposé, en fait, que l'utilisateur (pour les fins d'expression commerciale, bien sûr) pour mener une recherche de un actif (que ce soit un produit ou un service) quand ils sentent le besoin de satisfaire un désir ou un besoin. Pour cette raison, la planification est en moyenne beaucoup plus sur les performances AdWords la publicité en ligne d'autres! L'utilisateur fait dans une recherche, affiche des offres commerciales étroitement liés à votre recherche, cliquez, et (si un certain nombre de facteurs sont remplies) souhaitée produit une action de marketing.

Prenons un exemple: A l'approche de l'été Mme Claudia décide de faire un régime et, pour commencer son chemin, il a décidé - comme le font beaucoup de gens - à faire confiance à une recherche sur le Net, nous irons sur Google et Claudia tapez quelque chose comme «régime minceur»:

Comme nous pouvons le voir sur la capture d'écran en question est riche en mots-clés aux annonceurs. Ipotiziamo que nos utilisateurs concentrer leur attention sur l'une des publicités payées. Après avoir cliqué Mme Claudia sera disponible sur le site d'une société prétendument spécialisée dans la vente de produits alimentaires ou des services spécialisés (tels que, par exemple, esthétique et soins amincissants ou des conseils médicaux aimentari.) A ce stade, il est très probable que notre Claudia (si convaincu de la bonté du produit / service offert, et si disposé à payer le prix) pour mener l'action marketing désiré.

Mme Claudia, en fait, non seulement a un intérêt réel, mais aussi, et surtout, un intérêt actuel. Pour le dire autrement: n'est pas intéressé par la perte de poids générale et abstraite, mais il est déjà déterminé à entreprendre une activité de la perte de poids!

De l'exemple simple donné, je pense qu'on peut en déduire, avec une certaine aisance, la véritable puissance d'AdWords: offrir un espace de vente au détail à des entreprises qui porpongono leurs produits / services aux utilisateurs concernés et, souvent, déjà prêt pour l'action.

Grande, dites-vous ... et comment vous blâmer? mais parfois une certaine réflexion permet de voir les choses d'un autre point de vue ...

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