Les bannières sont morts. Vive la bannière!

Depuis quelque temps de discuter dans le domaine de la publicité et l'efficacité du marketing numérique de bannières, tant et si bien que quelqu'un n'a pas tardé à sanctionner la mort! J'ai l'Etat, pour être juste envers le lecteur, d'être parmi ceux qui sonostengono exactement le contraire. Je pense que les bannières ne sont pas morts ... mais, parfois, sont "mal compris" et dans cet article, je vais essayer d'expliquer le pourquoi de ma position.

Un peu de "l'histoire: le bouton pour la bannière Vidéo

La bannière a été créée comme «imitation virtuelle" dans le monde réel des bannières publicitaires (comme ceux trouvés dans les stades ou dans la rue). Les bannières publicitaires premiers sont déjà présents à l'aube du réseau et représentent la première forme éprouvée de la publicité en ligne.

• Initialement, les formats ne sont pas standardisées et chaque site coupé les espaces qu'il juge le plus approprié pour cette forme de communication;
• La première bannière est petite et c'est une constante dans tous les sites de l'époque. Dépeuplé formats de bannières complet (468x60 pixels) Demi-bannière (234x60 pixels) et le petit bouton (120x60 pixels);
• Les premières bannières sont cliqués: l'aube des utilisateurs du Net sont surpris par ces «éléments» qui sont capables de capter leur attention, générant CTR réellement impensable aujourd'hui (nous parlons en moyenne plus de 2,5%);

La publicité sur Internet a commencé à devenir sérieux. En 1996, il fonde l'IAB (Interactive Advertising Bureau), une association regroupant les principaux acteurs du marché de la publicité numérique, afin de créer des normes et établir des règles communes pour cette nouvelle forme de publicité.

Au fil du temps, tailles de bannières sont standardisées et ont tendance à «grandir en taille." Les bannières sont plus gros et moins cliqué. Les anciens formats (bannière complète, Demi-bannière et bouton) passent en désuétude, étant remplacé par le Leaderboard (728x90 pixels), Skyscraper (120x600 pixels), Skyscraper large (160x600 pixels) et Rectangle moyen (300x250 pixels).

Les formats de nouvelle bannière, bien que beaucoup plus grands et plus visibles que leurs prédécesseurs, ils savent la répartition des taux de clics moyen: il passe de 2 ou 3% depuis le début d'une beaucoup plus maigres 0,5% en 2005 et une encore plus petite 0,1 % en 2008 pour atteindre aujourd'hui, encore plus bas que la moyenne des résultats (on parle de quelque chose comme 0,05%!).

Dans l'intervalle, cependant, viennent de nouveaux types de créativité: les bannières premiers étaient de simples images (au mieux, il a été un GIF animé), mais au fil du temps les nouvelles technologies (telles que Adobe Flash) et la propagation des liaisons rapides vers le Net ont permis l'émergence de nouvelles formes de visuel et interactif accattivaneti beaucoup plus.
Les publicités en ligne ont commencé à ressembler davantage à ceux qui la télévision (bannières maggiornaza aujourd'hui contiennent animation ou même de la vidéo) enrichie d'éléments multimédia. Mais pas seulement: en plus des bannières ont été créées de nouvelles formes de publicité visuelle à travers des formats rich media tels caractérisé par un degré élevé de spectacle multimédia et envahissant.

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