Introduction (Pourquoi écrire pour le Web est différent)

Même nous tous intuitivement comprendre que l'écriture sur le web n'est pas le même que l'écriture d'un journal ou du papier magazine, ou écrire de la poésie ou la création d'un livre. Non seulement parce que le style doit être différent, mais aussi parce que la technologie nous présente des défis complètement nouveaux et d'opportunités.

Les textes conçus pour le Web ont une caractéristique qui les rend différents des autres: elles sont utilisables avec les chemins de la lecture non linéaire. Ceci est reflété dans les actions que chacun d'entre nous effectue plusieurs fois par jour pour lire le contenu sur une page Web qui est lié à d'autres contenus qui contient, à son tour, une vidéo, une image ou un formulaire pour demander un " interaction avec l'utilisateur. Il s'ensuit que le chemin de lecture n'est plus fixé a priori par l'auteur, mais plutôt le lecteur, qui devient autonome et complètement indépendant de la structure souhaitée de la page imprimée typiques.

Par conséquent, il est très important que l'écrivain web toujours garder à l'esprit les caractéristiques spécifiques de l'hypertexte, fournir des références claires sur chaque page afin d'aider l'utilisateur de naviguer à travers le menu de navigation, de la chapelure (cd breadcumb menu), des portions de texte cohérent et indépendant, même en ce qui concerne le contexte général. Mais pas seulement. Ecrire pour le Web doit avoir une vue d'ensemble beaucoup plus large et être en mesure de «sortie page" n'est pas concevable, en fait, une page web sans liens externes, des éléments multimédias et / ou des outils d'interaction avec utilisateurs (pensez, par exemple, la forme classique de commentaires dans tous les blogs).

Venant au contenu est essentiel de rappeler, dès le début, la vitesse et les caractéristiques concrètes sont indispensables pour n'importe quel texte pour le web.
Une grande partie de l'écriture pour le web, en réalité, c'est la prérogative de l'écriture journalistique: comment les journaux sur le web, il est conseillé de commencer par les conclusions (titre accrocheur et «booster») «claquer» des informations révélant au premier plan et d'arrière-plan passage de profondeur, puis, dans le fond afin d'être disponible uniquement à ceux qui veulent continuer à lire l'article complet.
En bref: faire le contraire de ce que vous avez appris à l'école! A partir de la place pour arriver à des conclusions est logiquement impeccable, mais conduit à une perte de lecteurs. Le lecteur moyen, en particulier l'un en face de l'écran du PC, à la hâte et avec parcimonie en donnant de leur temps, le réservant uniquement à ceux qui peuvent capturer, avec les trucs dont nous avons mentionné, son attention.
La technique que nous avons brièvement décrit est la célèbre pyramide inversée (pour arriver à des conclusions à partir des locaux) Jacon Nielsen parle l'un des experts mondiaux en matière de convivialité.

Ecrire pour le Web, en plus, nous ne pouvons pas négliger les caractéristiques du joueur en ligne et la moitié de l'Internet, si importante que nous avons encore dans une leçon spécifique, mais déjà ici peuvent être déçus macroconcetti:

• Tout d'abord, le public de masse n'existe plus, mais disparaît fragmenter en sorte nombreuses niches très hétérogène.
• Deuxièmement, la vous êtes très exigeants, impatients et parfois extrêmement confuse avec les énormes quantités d'informations à sa disposition.
• L 'information en ligne rapidement et personne ne veut vieillir contenu façonné: Mettez à jour votre site fréquemment, non seulement améliore le positionnement dans les moteurs de recherche mais aussi la loyauté et la crédibilité en nous par nos lecteurs.
• La communication n'est plus du type "un à plusieurs", mais a pris les contours d'une relation directe («un»). Cela doit se traduire en un effort pour rendre notre contenu hautement personnalisé, donnant l'impression de visage parlant à face avec chaque joueur.

Bien sûr, la prochaine étape est de connaître vos utilisateurs, les attentes, les goûts, des buts. Il semble, en apparence, très difficile, mais avec un peu d'entraînement, et quelques techniques spécifiques (dont nous parlerons dans les classes suivantes), vous pouvez commencer et obtenir les premiers résultats en termes de facilité d'utilisation accrue, en améliorant l'expérience utilisateur de nos utilisateurs.

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